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BOB体育官方网址央视限酒令成饥饿营销 三酒企垄断准点报时(图)

发布时间:2021-09-14 06:41   作者: admin

  BOB体育官方入口2012央视广告招商大会,上演了一出“哪里有压迫,哪里就有反抗”的大戏。“限酒令”并未让白酒“退烧”,反倒火上浇油使争夺更趋激烈,精彩纷呈。

  尽管在招标前,央视曾出台“限酒令”,提高了白酒类企业做广告的门槛,但这并未阻挡该行业中龙头企业的疯狂根据现场媒体报道,茅台与洋河、剑南春组成的“三杯酒”以合计6.56亿元的价格为《新闻联播》准点报时。

  其中,茅台以1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元和1.21亿元独中四标,共计斥资4.43亿元。洋河以0.83亿元、剑南春以1.3亿元拍得另外两个单元。六个单元共计拍出6.56亿元。

  在三大一线白酒的重金“封锁”下,去年还在提示收看板块竞标中占位的四特、汾酒等都被无情的挤掉了。

  同样是在《新闻联播》报时单元竞标中,五粮液去年力压茅台,以总价4.05亿元夺得5—8月之外的所有月份,其中第六单元(11—12月)的报价最高,达到了1.22亿元。和去年相比,“限酒令”出台后,同样4个单元中标,茅台的中标价增加了近10%,单元最高中标价增加了1300万。

  在第六单元中,叫价伊始标价为1亿。剑南春一掷亿金,立即加价3000万,将1亿元的标价直接拉升至1.3亿元,成功夺标。而新闻联播报时组合第六单元的标底价格为3800万元,1.3亿元的竞价较标底溢价242%。

  从2012年1月1日起,央视招标时段的白酒广告中将只选定12家实力较强的白酒企业可以在招标时段播出商业广告。除此以外,其他白酒企业在招标时段则只能播出形象广告,并且不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样。

  招标结果显示,中标军团中有茅台、西风酒、习酒、剑南春、郎酒、杏花村、四特、古井贡、洋河、五粮液、衡水老白干、迎驾贡酒等12家白酒入围。

  当中,酱香小组豪门气派当仁不让,风头无人能敌。茅台共计已为央视广告掷出4.98亿元,习酒也掏出3亿在央视铺路。四川郎酒集团副总经理李明牧则对媒体表示,今年郎酒在2012年央视投放的预算已经超过6亿元。“以前是郎酒没有钱,但是央视有资源;现在是有钱了,央视资源却变得很紧张。”据悉,郎酒集团的广告投放预算中90%都集中在中央电视台。

  看“激进派”挥金夺标无疑令人血脉贲张,但部分“冷静派”的无为而治更耐人寻味。以往与茅台“死磕到底”的五粮液仅花了0.8亿元,与上年狠砸4.05亿元相比,显然变得淡定了。而上一年撒下3.2亿元的泸州老窖此番也再无“大动作”,干脆抄起手作壁上观。

  同样是在《新闻联播》报时单元竞标中,五粮液去年力压茅台,以总价4.05亿元夺得5—8月之外的所有月份,其中第六单元(11—12月)的报价最高,达到了1.22亿元。

  事实上,在业内人士看来,正是央视从2012年出台“限酒令”推高了酒企在央视的营销成本。“限酒令”规定黄金时段的酒类广告原则上不超过2条,全天酒类产品广告不超过12条。分析人士指出,酒企们纷纷加入对有限资源的争夺战中,助推了黄金时段酒类广告的溢价。

  和去年相比,“限酒令”出台后,同样4个单元中标,茅台的中标价增加了近10%,单元最高中标价增加了1300万。

  而二线品牌“买票占座”的代价也水涨船高。在央视2012广告招标榜上,西凤酒3.21亿元,习酒3亿元,杏花村1.89亿元,四特1.65亿元,古井贡1.5亿元,衡水老白干0.74亿元,等等。

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